膠東在線4月17日訊（記者 賈楚航 李剛 實習生 王鈺蒙）4月17日，在煙臺市政府新聞辦召開的煙臺市葡萄酒產業鏈高質量發展新聞發布會上，作為全國最大的葡萄酒企業、煙臺市葡萄酒產業鏈鏈主企業，張裕股份總經理孫健介紹，2023年張裕的營收同比增長11.89%，凈利增長24.2%，算是創造了一個好年份。
孫健介紹，近年來，張裕堅定落實“聚焦中高端、聚焦高品質、聚焦大單品”的“三聚焦”發展戰略，產品結構進一步向中高端聚焦。2023年1-12月張裕國內中高端葡萄酒營收占張裕國產葡萄酒的比例提高了3.3個百分點，達到了71.35%；可雅營收占張裕白蘭地的比例提高了2.7個百分點，達到了30.71%。得益于聚焦戰略，張裕每個品類的單瓶平均價格都有所提升，提高了盈利能力。從2022年開始，張裕開始推進事業部體制改革，成立了龍諭銷售事業部、酒莊酒銷售事業部、解百納銷售事業部、白蘭地銷售事業部、進口酒銷售事業部、線上銷售事業部和旅游事業部共7個事業部。在賽馬機制作用下，事業部團隊向上的狀態好于以往，效率得到明顯提升。
中低端產品的宴席突破，2023年，張裕解百納共開展宴席87000多場，比上年增加30000多場，輻射人群2000多萬人次。今年張裕爭取加大力度，再增加30000多場。總之要將有限費用投在與消費者面對面溝通和“開瓶”式動銷推廣上。
按照“中國風土、張裕風格、世界品質”的標準，張裕推動公司主要品牌的主打產品形成各自鮮明的品牌特色。2023年張裕國內產品參賽獲評金獎及大金獎合計227項，比2022年（100項）增長127%。
今年張裕推出了針對年輕人群的低度葡萄酒新品——小萄，孫健希望把小萄打造成為年輕人的第一瓶葡萄酒。
雖然去年張裕創下了一個“好年份”，但孫健認為現在整個中國葡萄酒產業還處于比較艱難的階段。最近海關總署公布了今年1-2月份進口葡萄酒數據，進口量和進口金額同比分別下跌8.73%、14.43%，又創新低。可以說，2024年依然是不太樂觀，甚至可能是形勢更嚴峻的一年。張裕將繼續爭取以不斷創新突破，爭取帶來的業績增長，繼續跑贏“不友好”的客觀大環境。
