北京企業(yè)管理培訓(xùn)班

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開班日期：滾動開班

開課機構(gòu)：北京惠德培訓(xùn)機構(gòu) 點擊咨詢

聯(lián)系方式： 400-029-0821轉(zhuǎn)2428 免費通話

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課程背景：

本課程以營銷學(xué)大師菲利普.科特勒的經(jīng)典著作《市場營銷:原理與實踐》的最新版本

(第17版) 為基礎(chǔ)，該著作新添了數(shù)字化時代營銷的內(nèi)容，本課程對該著作進行了提煉和

濃縮,保留了理論精華和內(nèi)容框架,同時考慮了中國的具體市場環(huán)境,對其中的部分內(nèi)容和

案例進行了調(diào)整,使之更適合國人的理解和學(xué)習(xí)。

課程收益：打牢市場營銷管理體系的理論基礎(chǔ)，了解市場營銷發(fā)展的最新動態(tài)，掌握市場

營銷規(guī)劃的系統(tǒng)方法。

時間：兩天（12小時）

授課方式：小班授課（不超過15人）

課程大綱

第一篇市場營銷的本質(zhì)

第 1 章營銷：創(chuàng)造顧客價值和顧客契合

第 2 章公司戰(zhàn)略與營銷戰(zhàn)略：合作建立顧客契合、價值與關(guān)系

第二篇市場環(huán)境分析及客戶洞察

第 3 章分析市場營銷環(huán)境

第 4 章管理市場營銷信息獲得顧客洞察

第 5 章消費者市場與消費者購買行為

第 6 章 B端市場與B端購買者行為

第三篇市場營銷戰(zhàn)略和營銷策略組合

第 7 章顧客價值導(dǎo)向的市場營銷戰(zhàn)略：為目標顧客創(chuàng)造價值

第 8 章產(chǎn)品、服務(wù)和品牌：構(gòu)建顧客價值

第 9 章開發(fā)新產(chǎn)品與管理產(chǎn)品生命周期

第 10 章定價：理解和獲得顧客價值

第 11 章營銷渠道：遞送顧客價值

第 12 章零售與批發(fā)

第 13 章吸引消費者和溝通顧客價值：整合營銷溝通戰(zhàn)略

第 14 章廣告與公共關(guān)系

第 15 章人員銷售和銷售促進

第 16 章直復(fù)、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體和移動營銷

第四篇市場營銷管理拓展

第 17 章創(chuàng)造競爭優(yōu)勢

第 18 章全球市場

第 19 章可持續(xù)的市場營銷

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