“鏈”上山東

經濟大省山東，正以“產業鏈思維”重塑品牌價值。

當淄博燒烤帶火一座城，當海爾電器成為歐洲家庭標配，當東阿阿膠變身年輕人養生“新寵”……從農業到工業，從傳統到新興，山東好品牌正在撕掉“傳統重工業”的標簽，用產業鏈思維打造“新國貨”樣本，以其獨特的韌性與活力，書寫著產業鏈價值的新篇章。

全產業鏈筑基

山東好品牌的底氣源于什么？源于山東有41個工業大類全覆蓋這一“家底”，源于全產業鏈覆蓋能力，讓山東好品牌升級有了“硬核”支撐。

以‌青煙威船舶產業集群‌為例，140余家企業形成“青島攻深海裝備、煙臺建三主三輔體系、威海聚焦海上風電”的黃金三角，不僅實現氨燃料發動機0.01毫米精度突破，更完成16次海上衛星發射，將93顆衛星送入太空。

而‌濰柴動力在全球首創“發動機+變速器+車橋”商用車動力總成，形成了全球重卡市場唯一一條“黃金產業鏈”，帶動全球3000余家供應商協同升級，推動200余家核心伙伴完成智能化改造，關鍵工序自動化率突破75%，驅動著5000億級生態圈向世界級裝備產業集群進化。

‌農業領域‌的鏈式升級同樣驚人，壽光蔬菜從種子到餐桌的全鏈條把控，年產量450萬噸的蔬菜通過數字化溯源直供全球，價格指數成為行業風向標。

魏橋紡織用“一塊布”延伸出長江以北唯一的超千億紡織產業集群，“一根絲”到“一件衣”的產業鏈貫通，讓紗線、印染面料等7項產品的產能、市場占有率位于全球或全國榜首，形成了門類全、配套強的產業生態圈。

全球少有的全產業鏈覆蓋能力，筑牢山東好品牌根基，讓這種相互關聯、交叉協同、互為支撐的鏈合式發展，呈現出結鏈成網的新態勢。

“硬科技”重塑品牌價值

時代向前，山東老字號的黑科技革命也在上演。

周村燒餅用3D打印模具復刻百年手藝，東阿阿膠聯合藥企開發即食燕窩……傳統工藝遇上數字技術，“山東制造”變“山東智造”，老字號與現代時尚混搭出令人意想不到的效果。

傳統品牌重構產業價值，用的依然是“硬科技”。比如‌華光國瓷，耗時3年攻克無鉛釉技術，成品率從50%提升至97%，其天然礦物骨質瓷成為APEC首腦專用餐具。‌萬華化學，全球首創第六代MDI技術，單套裝置產能達180萬噸，聚氨酯產業鏈完整度全球第一。

‌新興賽道上，山東好品牌也不遜色。珞石機器人2024年工業機器人及柔性協作機器人整機銷量超8000臺，位于國產機器人出貨量第四位，其中柔性協作機器人出貨量位居國內第一，產品遠銷全球40多個國家和地區。海爾機器人科技有限公司，目前在全球有4億+的家庭用戶，有160+的工廠和園區，卡奧斯工業互聯網平臺服務10萬+企業。優寶特2024年工業機器人產量同比增長72.4%。紐氏達特公司目前精密行星減速機年出貨量超70萬套，居全國第一，全球第二；諧波減速機產能30萬套，居全國第二。

山東“鏈式思維”的深化實踐，不僅讓傳統產業煥發新生，更讓新質生產力如雨后春筍般破土而出。

當產業鏈綁定文化敘事

在山東，膠東海鮮不再只是食材，而是“魯菜博物館”里的文化符號；菏澤牡丹脫離花瓶，成為漢服圈的流量密碼。

在淬煉科技硬實力的同時，山東以文化賦能持續提升品牌軟實力。‌文化賦能，讓品牌價值大幅提升，山東好品牌的實踐同樣亮眼：‌東阿阿膠新推出的一款創意咖啡，又收獲了一眾外國友人的點贊。青島啤酒博物館將百年釀造工藝融入觀光路線，游客可在VR發酵車間“操控”工藝流程，每年吸引游客超百萬。

當產業鏈綁定文化敘事，山東品牌輸出的不僅是產品，而是開始輸出生活方式，進一步拓寬了山東好品牌的產業價值。

“鏈”接全球

以鏈塑牌、以牌強鏈，山東好品牌正在從中國走向世界，在全球價值鏈中爭奪話語權，成為標準的制定者。‌海爾卡奧斯，連接全球80萬家企業，其工業互聯網標準被德國工業4.0研究院采納。‌金晶科技，26米超白玻璃透光率92%、自爆率僅萬分之一，技術參數成為紐約新世貿中心選材標準。‌威高集團，從輸液器到手術機器人，參與制定21項國際醫療器械標準。

山東好品牌中還有一批“隱形冠軍”，它們或許不為大眾熟知，卻已經走向世界，成為全球產業鏈不可或缺的一環。

如泰安的魯普耐特，這家國家制造業單項冠軍企業，靠一根高性能防水繩打破歐美壟斷，從代工逆襲全球前三。

魯南制藥產出的克拉維酸鉀，以每年1500噸的產能，占全球用量的近三分之一，排在世界第一。全球每賣出6瓶吸入用七氟烷，就有1瓶產自魯南制藥。米格列醇原料藥產能居世界第一，在日本占據70%市場。

產業鏈上的山東好品牌，成為一根拉動世界的繩子，它們厚積薄發，不追逐風口，但始終堅守產業鏈的關鍵節點。

2021年，山東全面推行“鏈長制”，至今已有5年。以“鏈”為筆，山東好品牌“硬實力”與“軟價值”的雙向奔赴，5年的時間打造出全產業鏈品牌矩陣，激活了制造業內生動力，山東也從“為世界造零件”到“讓世界買山東”。