長白山又“火”了！這次卻不是因為天池。
8月17日，萬眾期待的“稻米節(jié)”如約而至。“稻米節(jié)”是中國首個IP專屬粉絲節(jié)日，由《盜墓筆記》粉絲“稻米”發(fā)起，自2015年起每年8月17日在長白山等地舉辦的紀念活動。當“青銅門”在天池腳下開啟，當十萬“稻米”奔赴二道白河小鎮(zhèn)，長白山不再只是自然的象征，更成為年輕人心靈的歸處。
這是生態(tài)與文化的疊加，這是熱情與溫情的交融。長白山用鮮活的實踐，回答了在激烈文旅競爭中如何突圍：既守護自然底色，又注入文化靈魂，更以高質量服務承載人們的熱愛。
稻米驛站。長白山融媒中心/供圖
業(yè)態(tài)蝶變：好風景也有好故事
千年冰雪萬年松，直上人間第一峰。長白山以天池聞名天下，但如今，這座“神山”早已不止于天池。
“以前看不到天池，游客當天就走了。”當地居民李偉回憶，“那時候玩的項目少，留不住人。但去年以來，尤其今年，長白山好玩的地方多了，變化真快！”
變化在哪里？有了文化的加持，好風景有了好故事，旅游模式自然發(fā)生了蝶變。
晚風與音樂，邂逅不一樣的長白山。隋二龍/攝
夜幕初降，云頂市集人潮涌動，樂隊彈唱與林間松風交織；雪絨花音樂生活館里，燈光璀璨，民謠悠遠；美人松愛情森林里，漫步其間的情侶與家庭，寫下屬于他們的浪漫記憶。更令人驚艷的，是今夏盛大開街的恩都里（滿語enduri意為“神靈”）休閑度假商旅社區(qū)。
以“滿族文化”為核心的恩都里，融合新中式建筑風格與夜經濟業(yè)態(tài)，打造兼具文化體驗與休閑娛樂的文旅綜合體。
走進恩都里，撲面而來的新奇感點燃人們的探索欲。9000平方米的休閑空間匯聚了地道東北味與國際潮流餐飲，近500間民宿客房以溫馨舒適承載“快旅慢游”的愜意。50余家特色商鋪、16家創(chuàng)意餐廳星羅棋布，20%為吉林省首店、30%為城市首店、30%屬本地首創(chuàng)。滿式民謠酒館、云頂火塘民謠唱出關東文化的悠遠神秘，非遺手作串聯古今浪漫，花車巡游、薩滿演繹、火舞表演……一個個沉浸場景，讓游客“白天看山水、夜晚看演藝”，實現“看得見、留得下、玩得久”。
夜色闌珊恩都里。長白山股份公司/供圖
“花仙子巡游姐姐和火舞姐姐真漂亮！神秘的薩滿巡游也很好玩。現在長白山下可比以前更好玩啦！”沈陽游客章宇不止一次來過長白山，他的感受直白又熱烈。來自江蘇的李梓桓則說：“因為天氣沒能看到天池，但在恩都里吃、住、逛了一整天，同樣覺得很開心。”這種“看不到天池也不虛此行”的評價，正是旅游模式蝶變的最好注腳。
以往長白山旅游缺少恩都里這樣的地方。如今，恩都里已成為長白山新地標，預計年引流游客超百萬，成為長白山文旅高質量發(fā)展的全新增長極。其背后，是長白山保護開發(fā)區(qū)黨工委、管委會對于長白山地域特色文化的深入挖掘，也是多年來推進閑置資產盤活、招商引資的系統努力。
值得萬千游客期待的何止恩都里？
眼下長白山文化創(chuàng)意產業(yè)園4號館、麓角村、億霖酒店等項目相繼重啟，北八坊商業(yè)街、天池古街等正加快盤活步點，華強方特等新業(yè)態(tài)積極引進。通過“一項目一專班一方案”，一處處沉睡資產被喚醒，成為文旅賦能的“蓄水池”。
親山近水，愜意暢游。長白山文旅蝶變不僅是業(yè)態(tài)的更新換代，更是“兩山”理念的生動實踐。綠水青山與夜色霓虹交相輝映，生態(tài)底色與產業(yè)活力相互融通，一幅“快旅慢游、全域沉浸”的畫卷，正在長白山煥新鋪展開來……
在長白山“慢游”。隋二龍/攝
敘事衍變：文旅融合深入推進
山水林澤雪，四季皆風景。
在長白山，旅游的敘事早已超越了“冬日玩雪、夏日避暑”的傳統模式。曾經，游客們的目光幾乎只停留在冬季冰雪，夏季養(yǎng)生。如今，卻在四季輪轉中找到新故事：春賞杜鵑花開，夏探林海避暑，秋游層林盡染，冬享冰雪世界。
是的！風景觀光類景區(qū)的單一標簽，已經無法代表長白山。文化的注入，讓長白山的四季故事愈加厚重。
“云頂市集”人流如織。隋二龍/攝
1172金代古街，以千年歷史延續(xù)文脈，串聯起市井繁華與文化記憶；美人松愛情森林，讓人與自然的相遇化作浪漫奔赴；“稻米節(jié)”再現“十年之約”盛景，粉絲熱情和長白山雄渾山水碰撞，賦予這里新的精神內涵。廣東游客曾慧穎感慨：“來長白山追尋的是青銅門和小說主角們的約定，留在心里的卻是揮之不去的小鎮(zhèn)熱情與溫暖。”
8月17日，“重逢之約”如約而至。白日里，攀登天池的腳步與歡呼聲回蕩山谷；夜晚，池北區(qū)萬人音樂會現場，30余位歌手的歌聲與粉絲的吶喊交織，燈光與星空同輝。粉絲們高舉“十年之約”旗幟，在熱淚與歡呼中重溫青春，長白山頓時成為世界矚目的舞臺。此時此刻，二道白河小鎮(zhèn)街頭巷尾，民宿溫情、商戶真情、志愿者熱情，共同托舉起這份跨越十年的情感守候。
“稻米”們奔赴十年之約。隋二龍/攝
這場盛會的背后，是長白山文旅融合的再造升級。從南派三叔簽名會，到文創(chuàng)衍生品展銷；從非遺展示到互動巡游……豐富的內容讓長白山旅游不再只是“游山看水”，而是“讀文化、享體驗”。河南游客李琪涵直言：“長白山圓了我一個小小心愿，希望下一個十年能再來。”四川游客“稻米小喬”感慨：“早聽說過神秘的長白山，這次因‘稻米節(jié)’而來，發(fā)現這里不僅風景秀美，而且文化底蘊深厚，那些文創(chuàng)、演藝都給我留下了深刻的印象。”
十年之約成就了一次節(jié)日狂歡，更為長白山文旅品牌注入了持久活力。
沒錯！今天的長白山，已經從“一季冰雪”“一季避暑”的單一敘事，生長為“四季多彩”，書寫了傳統文化同時代潮流融匯的全新故事。
夜色里漫步，品讀屬于長白山的“四季故事”。隋二龍/攝
服務躍變：向“標桿”標準邁進
點開網絡平臺，長白山“稻米節(jié)”刷屏熱搜。網友們感嘆：“潑天的富貴，長白山接住了！”
無論是音樂會體驗還是云頂市集逛游，無論是出行還是住宿，超萬名游客在山水之間收獲了“賓至如歸”的溫馨。
憑什么？答案就在于長白山保障能力的躍變——從基礎滿足到卓越體驗的跨越升級。
外出游玩，怎能不帶一件“文創(chuàng)”。隋二龍/攝
“誰砸長白山旅游的招牌，堅決砸他的飯碗！”長白山保護開發(fā)區(qū)主要領導的話擲地有聲。面對單日高鐵客流突破2.5萬人次、音樂會現場近1.5萬人的巨大壓力，長白山頂格部署，成立8個專項工作組，制定21項全要素預案。公安、交管、消防、衛(wèi)健等力量前置布防，數次全要素實戰(zhàn)演練，只為將風險化于無形，把安全守得更牢。
交通保障的精細化更讓人印象深刻。城區(qū)增開免費巡游巴士，A、B、C三區(qū)接駁專線精準對接高鐵班次，偏遠住宿點還安排“點對點”接駁。演出散場深夜，免費大巴守候到最后一名觀眾，真正做到“最后一公里”的溫情守護。
服務細節(jié)貼心暖心，點點滴滴都被游客記在心間。住宿緊張時，臨時開放技師學院450張床位、池北一中應急房源，甚至連雨衣都有人主動送到粉絲手中；停車位緊缺時，17個機關單位免費開放院落；就連共享單車也臨時增配。浙江游客薄銳感言：“從下高鐵那一刻起，就有志愿者引路、贈送原創(chuàng)書簽，交通銜接順暢，處處都能感受到長白山服務的貼心暖心。”
特色表演，精彩呈現。隋二龍/攝
類似的服務何止這些，食品安全、價格誠信、消費投訴等各個環(huán)節(jié)，市場監(jiān)管部門盯防有序；680名黨員清理垃圾、436名志愿者化身“移動服務崗”、103輛社會車輛貼上志愿車標……
“十年之約”，是粉絲們的狂歡，也是對長白山服務體系的一次全面檢驗。干部沖在一線，群眾熱情參與，游客真心點贊，凝聚成一幅同心共繪的唯美畫卷。正因如此，長白山才有底氣迎接即將到來的新機遇——隨著沈白高鐵開通，從北京出發(fā)4小時可達，從沈陽出發(fā)僅需1.5小時，長白山將成為關內游客走進吉林的第一站。
當更多人因高鐵而來，因熱愛而留，長白山也必將能憑借更加溫情細致的服務，把“流量”沉淀為“留量”，用游客的“口碑”塑造長白山旅游的“金杯”。
長白山濕地公園。金銘官 攝
·記者手記·
夜幕降臨，恩都里街區(qū)的光影與“稻米節(jié)”的樂聲在二道白河街頭交織，歡呼與掌聲久久回蕩。人們或因青春記憶而來，或因自然風光而至，卻在這里收獲了同樣的感受——家的溫暖、心的滿足。
守護自然，也創(chuàng)造未來。長白山以生態(tài)為底色，讓“山水林澤雪”盡顯本色之美；以文化為靈魂，讓青春熱潮點亮文旅新篇；以服務為根本，讓小鎮(zhèn)的熱情與真誠贏得口碑與贊譽。
忠實踐行習近平總書記“保護生態(tài)和發(fā)展生態(tài)旅游相得益彰”的重要指示精神，長白山保護開發(fā)區(qū)正是在這一理念指引下，堅持把生態(tài)環(huán)境保護放在更加突出的位置，使生態(tài)保護與文旅融合相得益彰，文化賦能與產業(yè)升級同頻共振，推動著這片神圣山水不斷煥發(fā)新活力。
唯有奔涌不息的三江之源，長白山文旅高質量發(fā)展必將澎湃向前。
