煙臺·活力之城|山海奏強音 文旅繪新篇

　　YMG全媒體記者 全百惠 通訊員 王兆娟 楊玉婷 攝影報道

　　仲夏的牟平，海風裹著清爽的氣息漫過養馬島的礁石，將遠處音樂節的聲浪輕輕送到游客耳畔；昆崳山的晨霧還未散盡，山腳下民宿的木窗已次第推開；龍湖櫻花季的余韻雖歇，櫻海天街的商鋪前仍擠滿了嘗鮮的食客——這是2025年盛夏牟平的日常，也是這片山海之地文旅產業蓬勃生長的生動寫照。

　　當遼寧牌照的轎車緩緩駛入養馬島濱海公路，當江蘇游客在漁家樂里舉著扇貝笑得開懷，當京津來的年輕人舉著熒光棒在音樂節現場合唱，我們看見的不只是文旅市場的復蘇，更是牟平以山海為筆、文化為墨，勾勒出的百億級產業新圖景。作為全區“2+4”現代產業體系中的關鍵一環，牟平文旅正從“流量”走向“留量”，從“一季紅”邁向“四季火”，成為拉動區域經濟的新引擎、滋養百姓生活的新源泉。

　　規劃為綱

　　繪就全域文旅“路線圖”

　　若說文旅產業是一棵大樹，科學規劃便是深埋地下的根系，唯有扎得深、鋪得廣，才能讓枝丫向著陽光生長。

　　牟平深諳此理。從國家“建設旅游強國”的戰略藍圖，到山東省“千里海岸觀光廊道”的布局，再到煙臺“仙境海岸度假帶”的構想，牟平始終將自身文旅發展置于更宏大的坐標系中，找準定位、謀篇布局。

　　2024年初，《牟平區文旅產業高質量發展規劃（2024-2035年）》正式出臺。這份沉甸甸的規劃，不是紙上談兵的空想，而是對牟平山水稟賦的精準解讀——這里有“仙境濱海”的壯闊，養馬島的浪花能拍碎所有疲憊；這里有“鮮美田園”的恬靜，姜格莊的櫻桃園里藏著初夏的甜；這里有“康養度假”的溫潤，龍泉的溫泉能洗去歲月的塵。規劃以“一體兩翼、一廊兩軸、三帶三區”為骨架，將散落的文旅資源串成線、連成片，就像一位巧匠，把珍珠、翡翠、瑪瑙等精心穿成了項鏈。

　　“以前提到牟平旅游，大家只知道養馬島，現在翻開規劃，從昆崳山的研學游到王格莊的鄉村游，從國家級漁港的海鮮宴到雷神廟的紅色研學，每條路線都有特色，每個片區都有亮點。”從事旅游行業十年的李經理感慨道。

　　這份規劃不僅勾勒了“去哪玩”的路線，更明確了“怎么玩”的業態——春可在櫻花季里賞爛漫，夏能在海邊音樂節狂歡，秋可去田園采摘豐收果，冬能泡溫泉享康養，讓“全季旅游”不再是口號，而是觸手可及的體驗。

　　項目為基

　　激活產業發展“動力源”

　　文旅產業的繁榮，終究要靠一個個實打實的項目來支撐。就像蓋房子需要穩固的地基一樣，牟平文旅的崛起，也離不開重點項目的“壓艙石”作用。

　　養馬島的變化，是最直觀的見證。曾經，這里的旅游旺季集中在夏季，一到秋冬便游人稀少。如今，國家級旅游度假區的創建工作緊鑼密鼓，后海驛站的木質棧道蜿蜒至海邊，崖壁酒店的玻璃幕墻映著日出，日出酒店的露臺成了觀星愛好者的聚集地。“以前冬天來養馬島，連家開門的餐館都難找，現在哪怕是11月，也能住民宿、吃海鮮、看海景，淡季不淡了！”來自濟寧的游客張先生說。

　　不止是養馬島，牟平的文旅項目正多點開花。龍泉省級旅游民宿集聚區里，淺灘等四星級民宿讓“住農家院”變成了“享品質游”；前海公園的步道上，市民與游客并肩看潮起潮落；國家級漁港經濟區里，剛靠岸的漁船載著海鮮直供餐桌；偉東高端酒店群、櫻海天街填補了高端消費與特色商業的空白，一條集吃住行游購娛于一體的濱海黃金消費廊道逐漸成形。

　　“我們不搞‘一刀切’的項目，而是根據每個片區的資源稟賦，培育不同業態。比如昆崳山主打研學游與康養，王格莊側重鄉村游與采摘，養馬島聚焦濱海游與度假，這樣才能形成‘一鎮一特色、一區一亮點’的產品體系。”牟平區文旅局相關負責人的話，道出了項目布局的深意——不是簡單堆砌，而是精準匹配，讓每一寸土地都能釋放文旅價值。

　　活動為媒

　　擦亮牟平文旅“金名片”

　　如果說規劃是“藍圖”，項目是“骨架”，那么活動便是讓文旅產業“活起來”的“血肉”。

　　今年夏天，養馬島音樂節再次火出圈：舞臺搭在海邊，音符伴著浪聲，線上百萬網友同步“云蹦迪”，線下游客從全國各地趕來，音樂節期間，養馬島民宿入住率100%，周邊餐飲消費同比增長200%，直接帶動消費超億元。

　　這不是牟平第一次靠活動“出圈”。從春天的迎春嘉年華、龍湖櫻花季，到夏天的養馬島音樂節、昆崳田園文化節，再到秋天的崑龍田園騎行季、昆崳文旅消費季以及冬天的溫泉養生文化節、鄉村民俗展，牟平早已形成“每月有活動、每季有亮點”的節奏。

　　這些活動不是孤立的“熱鬧”，而是與地方文化深度綁定。巋山非遺展上，剪紙、面塑、草編等老手藝讓游客駐足；“探尋古今木作”活動中，孩子們跟著木匠師傅學做小凳子，感受工匠精神；講煙臺故事大賽，牟平人用方言講述雷神廟戰斗的歷史、養馬島的傳說，讓文化在傳承中煥發生機。

　　活動火了，品牌也響了。河北崖古村落從“養在深閨人未識”變成了國家3A級景區，杜木匠木作博物館成了市級研學示范基地，“山海毓秀 牟風遺韻”非遺展走進了省文化館，讓更多人知道“牟平有好貨，牟平有文化”。

　　“以前跟朋友說我是牟平的，他們只知道牟平蘋果，現在一提養馬島音樂節、非遺展，大家都知道‘哦，你們那兒好玩！’”市民曲女士的自豪，是牟平文旅品牌影響力提升的生動寫照。

　　惠民為本

　　傳遞文旅發展“溫度感”

　　文旅產業的終極目標，從來不是“賺多少錢”，而是“讓老百姓過得更舒心”。在牟平，文旅發展的成果正實實在在地惠及每一個人。

　　上半年，300余場文化惠民活動像春雨般灑在牟平的各個角落：戲曲進鄉村，村里的老人們搬著小板凳坐在戲臺前，聽得入了迷；非遺進景區，游客能親手體驗剪紙，把牟平的記憶帶回家。全民閱讀活動中，城市書房里坐滿了看書的市民，孩子們在繪本區里靜靜地翻閱。文化館的“群眾大舞臺”，讓喜歡唱歌跳舞的普通人也能站上舞臺；公益培訓班里，退休老人學著書法、上班族練著瑜伽，每個人都能在這里找到屬于自己的文化樂趣。

　　博物館也不再是“高冷”的場所。《千年古縣——牟平歷史基本陳列》展陳項目加快推進，“流動博物館”把《雷神廟戰斗展》《廉政文化主題展》送到社區、村莊，孩子們在講解員的帶領下，聽革命故事、學歷史知識。雷神廟戰斗遺址免費開放后，暑期紅色研學活動場場爆滿。“以前覺得歷史離我們很遠，現在走進雷神廟，看到當年的槍眼、彈痕，才知道今天的幸福生活來得不容易。”參加研學的中學生小林說。

　　傍晚時分，養馬島后海的礁石灘上，情侶們依偎著等日落；昆崳山腳下的民宿里，一家人圍坐在一起吃海鮮；城區的社區書院里，有人捧著書，有人敲著鍵盤，燈光溫柔得像一汪水。這便是牟平文旅最動人的模樣——不只是景點的熱鬧，更是生活的溫情；不只是游客的狂歡，更是市民的日常。

　　山海相約

　　書寫文旅融合“新篇章”

　　站在養馬島的觀景臺上遠眺，大海蔚藍得像一塊寶石，遠處的漁船點點，近處的游客笑著、鬧著，孩子們在沙灘上堆著城堡，老人們坐在長椅上聊著天。海風拂過，帶著海鮮的鮮香，也帶著文旅發展的蓬勃氣息。

　　“文旅產業是牟平的優勢，也是牟平的未來。”牟平區文旅局主要負責人金珠的話，充滿了信心與期待，“我們還要繼續推進養馬島國家級旅游度假區創建，培育龍泉民宿集聚區，讓更多人知道牟平、來到牟平、愛上牟平。”

　　山海有靈，文旅有情。牟平的山海，曾見證過千年的歷史變遷。如今，這片山海正以新的姿態，書寫著文旅融合的新篇章。當“詩”與“遠方”在這里相遇，當“綠水青山”變成“金山銀山”，牟平的文旅故事，還在繼續。牟平的美好未來，正在到來……