老價值，新生機！看芝罘區“老字號”煥發新魅力

　　膠東在線7月8日訊(通訊員 董士杰) 近日結束的芝罘區“老字號”品牌展，由芝罘區商務局與煙臺大悅城聯合舉辦，匯集煙臺張裕葡萄酒、北極星鐘表、旗源服飾等8個中華“老字號”和山東“老字號”品牌，商品涵蓋保健食品、酒水、中醫藥、服裝、鐘表、鎖具等消費領域。

　　發揮“老字號”品牌影響力

　　“老字號”凝聚了人們代代相承的獨特生活和情感，沉淀了文化傳承、市場歷練、工匠精神，具有巨大的經濟價值、文化價值。

　　此次“老字號”與年輕、時尚、潮流為代表的大悅城合作開展品牌宣傳，通過搭建與商場年輕、時尚相融合的推廣平臺，不僅有利于企業銷售，而且可以改變年輕人對“老字號”的固有印象，拉近“老字號”與年輕一代的心理距離。

　　同時，“老字號”積極融合夜間經濟，通過參與大悅城等商場，夜間聚焦城市生活和潮流風尚的主題活動，展示傳統“老字號”品牌魅力，豐富商圈夜間經濟文化的歷史內涵。

　　加大“老字號”宣傳力度

　　展會期間，張裕、北極星、亨得利、生生堂等品牌深厚的文化底蘊、匠心打造的產品等深受消費者的喜愛，吸引了大批觀眾前來觀展。對此，芝罘區商務局對“老字號”品牌精心宣傳推介。

　　積極培育發展獨具特色的“老字號”、網紅店等小微商業群體，提升街區“老字號”品牌知名度。

　　組織企業參與中華老字號直播基地系列活動，其中旗源服飾、煙臺古釀采用連線網紅互動方式加大宣傳力度，取得了良好效果。

　　提升“老字號”創新能力

　　上半年通過線上線下融合發展，借助抖音、微信朋友圈、網紅直播和系列創新平臺，部分“老字號”企業加快實現轉型，彰顯“老字號”企業在疫情重壓下的堅韌與創新。

　　張裕葡萄酒。加速推進營銷數字化轉型，力爭做好葡萄酒行業的領跑者。張裕將與騰訊合作開發小程序并于7月上線，力爭3年內圈粉千萬會員。推動每一個傳統經銷商開設智慧零售商城，在我國構建2000多個“消費者生態圈”，推動全員短視頻營銷和直播帶貨。

　　三環鎖業。發揮制鎖“工匠”精神，致力于現代制鎖行業前沿技術開發，不斷用電子信息、計算機、生物識別和物聯網等高科技嫁接提升傳統制鎖產業，逐步實現公司產品結構調整和經營方式轉變。公司創建了行業內唯一的“國家級技術中心”“國家認可實驗室”，研發能力始終保持行業領先。

　　煙臺旗源服飾。今年6月份開啟了“全球移動旗袍博物館”創新模式，截至目前，已經與海南、深圳、廣州等地簽訂了“全球移動旗袍博物館”協議，使鮮明的中華旗袍文化符號，發揮出最大價值，為“老字號”企業可持續發展探索出一條國際化發展的新路徑。